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Im Mediaplan stehen zwei Anzeigenplätze, im Angebot nur „ein Werbevideo“. Ob die zweite Fassung enthalten ist, bleibt offen. Wenn Sie ein Werbevideo erstellen lassen, brauchen Anbieter dieselbe Aufgabe: ein Produkt, eine belegte Aussage, eine Zielseite und genau benannte Fassungen.
Die Vorlage hilft einem Shop-Team mit vorhandenen Produktangaben, Angebote nebeneinanderzulegen und den Lieferumfang zu entscheiden.
Welche bezahlte Anzeigenaufgabe soll vergeben werden?
Vergeben Sie eine begrenzte Anzeigenaufgabe: Welche belegte Information soll das Publikum verstehen und auf welcher Seite weiterprüfen? Entscheidend ist die Verbindung zwischen Videoanzeige und Zielseite.
Als Beispiel dient eine neue Farbe eines Rucksacks. Die Anzeige zeigt diese Variante und führt zur passenden Produktseite. Eine Lieferzusage oder Rabattbotschaft ohne Entsprechung auf der Seite gehört nicht hinein.
Halten Sie fest, was von früheren Markenfassungen bleibt: Logo, Bezeichnung und freigegebene Botschaft. Ein neuer Anzeigenplatz kann einen anderen Einstieg brauchen; eine neue Produkteigenschaft folgt daraus nicht. So kalkuliert niemand eine inhaltliche Variante als bloßen Zuschnitt.
Was gehört in die Anfrage für eine Shop-Kampagne?
In die Anfrage gehören Zielseite, belegte Aussage, bezahlte Kanäle, Versionen und Abnahmebedingungen. Senden Sie allen Kandidaten denselben Stand.
| Feld für Ihren Anzeigen-Brief | Zum Ausfüllen |
|---|---|
| Produkt und Zielseite | SKU/Variante: ___; Ziel-URL: ___; Stand der Seite: ___ |
| Zulässige Aussage | Wortlaut: ___; Beleg/Produktdaten: ___; ausgeschlossene Aussagen: ___ |
| Publikum und Aktion | Zielgruppe: ___; gewünschter nächster Schritt: ___ |
| Anzeigenplätze | Kanal, Platzierung und Zielregion je Version: ___ |
| Versionen | Hauptfassung: ___; weitere Fassungen mit jeweiligem Zweck: ___ |
| Material | Freigegebene Bilder/Clips/Logo: ___; Musik, Personen oder Statements: ___ |
| Freigabe | Zuständige Person: ___; Prüfung von Produkt, Zielseite und Rechten: ___ |
| Übergabe | Fertige Dateien: ___; bearbeitbare Dateien: ___; Untertitel/Text: ___ |
| Änderungen | Korrekturrunden: ___; Reaktion auf Kanalablehnung: ___; späterer Angebotswechsel: ___ |
| Nutzung | Bezahlte Kanäle, Profile, Regionen, Dauer und Bearbeitungen: ___ |
Lassen Sie offene Felder vor der Kalkulation schriftlich klären.
Zielseite, belegte Produktaussage und Zielgruppe
Geben Sie Ziel-URL und kaufbare Produktvariante an. Bei befristeten Angeboten nennen Sie den freigegebenen Text und die für Seitenänderungen zuständige Person. Farbe, Preis und Wirkung der Anzeige müssen zur Seite passen.
Liegt bereits ein Video für die Produktseite vor, führen Sie es als vorhandenes Material auf. Das Angebot für ein Produktvideo auf der Shop-Seite beantwortet jedoch noch nicht, ob Musik, Personen und Schnitt für bezahlte Anzeigen, zusätzliche Kanäle und spätere Varianten freigegeben sind. Bitten Sie um die dazugehörigen Nutzungsunterlagen, bevor Sie dieses Material im Anzeigen-Brief als frei verfügbar eintragen.
Beschreiben Sie die Zielgruppe, soweit sie die Version verändert: Bestandskunden kennen den Rucksack bereits; Erstkäufer brauchen vielleicht eine andere Erklärung. Das ist keine Reichweiten- oder Conversion-Zusage.
Geplante Kanäle und benötigte Versionen
Nennen Sie jeden bezahlten Einsatzort und die gewünschte Datei getrennt. „Social Media“ lässt Format, Textlänge, Ton und Sprache offen. Für jeden Platz nennt das Angebot Anzahl, Inhalt und Export; aktuelle Kanalvorgaben prüfen Sie im Zielkonto.
Ein organisch veröffentlichtes Instagram-Reel kann als Ausgangsmaterial dienen. Seine Veröffentlichung auf dem Unternehmensprofil klärt aber weder bezahlte Nutzungsrechte noch die Freigabe einer Musik, einer Person oder eines Creator-Profils für Werbung. Halten Sie die bezahlte Fassung daher als eigene Leistung fest, auch wenn Bildmaterial wiederverwendet wird.
Fragen Sie, ob nur das Format, der Einstieg oder die Botschaft wechselt. Eine neue Botschaft braucht erneute Prüfung gegen Beleg und Zielseite.
Angebote für Anzeigenversionen mit demselben Brief vergleichen
Vergleichen Sie Angebote zum selben Brief. Fehlende Angaben sind Rückfragen, keine enthaltenen Leistungen. Die Tabelle gilt für Studio, Freelancer und KI-Route; in die Angebotsspalten gehören nur tatsächliche Antworten.
| Prüffeld | Angebot A | Angebot B | Pexo-Route / offene Bestätigung | Freigabekriterium |
|---|---|---|---|---|
| Brief und Konzept | ___ | ___ | Richtung aus Ihren Eingaben und Materialien prüfen | Belegte Aussage, Publikum und Zielseite stimmen überein |
| Anzeigenfassungen | ___ | ___ | Jede benötigte Version und Exportmöglichkeit konkret klären | Anzahl, Inhalt, Format und Sprache je Platzierung benannt |
| Material und Leistungen | ___ | ___ | Vorhandene Medien/Links sowie zulässige Uploads klären | Herkunft und Zuständigkeit je Bestandteil erfasst |
| Vorschau und Änderungen | ___ | ___ | Gesprächsänderungen möglich; Verbrauch und Grenzen prüfen | Prüfpunkte, Korrekturrunden und Zusatzarbeit beschrieben |
| Bezahlte Nutzung | ___ | ___ | Einwilligung für konkrete Werbenutzung mit Pexo klären | Kanal, Profil, Region, Dauer und Bearbeitung bestätigt |
| Übergabe | ___ | ___ | Ausgabeformate und bearbeitbare Dateien vorab bestätigen | Dateien, Rechtebelege und Änderungsgrundlagen benannt |
| Wenn der Kanal ablehnt | ___ | ___ | Zuständigkeit und möglicher Mehraufwand klären | Fehlerprüfung, Nacharbeit und neue Einreichung vereinbart |
Ein Angebot ohne Rechteangabe braucht eine Rückfrage; mehrere fertige Formate helfen wenig, wenn die Aussage nicht zur Zielseite passt.
Konzept, Produktion und Korrekturen
Lassen Sie im Angebot trennen, was vor der ersten Vorschau entsteht und was danach noch enthalten ist. Fragen Sie, ob Textentwurf, Auswahl vorhandener Medien, Ton, Untertitel, Schnitt und die benannten Varianten im Grundumfang liegen. Ein Studio oder Freelancer kann einzelne Teile auslagern; entscheidend ist, wer die fertige Anzeige gegenüber Ihrem Brief verantwortet.
Trennen Sie Fehler gegenüber dem bestätigten Brief von neuen Wünschen nach Freigabe. Wer korrigiert, wie viele Runden sind enthalten und ab wann wird neu kalkuliert?
Bezahlte Nutzungsrechte und Übergabedateien
Schreiben Sie die tatsächliche Werbenutzung aus: Kanäle, Werbekonten oder Creator-Profile, Regionen, Laufzeit, mögliche Verlängerung und erlaubte Bearbeitungen. Prüfen Sie Musik, Sprecherleistung, auftretende Personen, Testimonials und zugelieferte Bilder jeweils für diese Nutzung. Eine fertige Videodatei allein belegt diese Rechte nicht. Die Angaben dienen der Beschaffung; sie ersetzen keine Prüfung der konkreten Verträge oder der Regeln im Zielmarkt.
Zur Übergabe gehören die vereinbarten Anzeigenfassungen, passende Dateiformate, die finale Textfassung und die Unterlagen zu Lizenzen und Einwilligungen. Braucht Ihr Team später einen anderen Schluss oder ein neues Angebot, fragen Sie zusätzlich nach bearbeitbaren Projektdateien, getrennten Tonspuren und deren weiter nutzbaren Bestandteilen. „Quelldateien inklusive“ sollte im Angebot als konkrete Dateiliste stehen.
Welche Kosten entstehen durch Varianten und Änderungen?
Kosten entstehen aus dem bestätigten Grundumfang und aus allem, was darüber hinaus eine neue Arbeit oder neue Nutzung auslöst. Lassen Sie deshalb Grundfassung, jede weitere Version, zusätzliche Korrekturen, neue Aussagen, externe Lizenzen und Rechteverlängerungen getrennt beziffern. Das Medienbudget für die Schaltung führen Sie separat vom Preis der Videoleistung.
| Kostenposition | Frage an jeden Anbieter |
|---|---|
| Erste freizugebende Anzeigenfassung | Welche Konzeption, Produktion, Ton- und Textarbeit ist enthalten? |
| Weitere Platzierung oder Sprache | Reiner Zuschnitt oder eigener Schnitt, Text und Export? |
| Änderung nach Freigabe | Was kostet ein neuer Claim, eine andere Zielseite oder ein aktualisiertes Angebot? |
| Rechte und Material | Welche Lizenzen laufen wann aus; was kostet eine Verlängerung? |
| Übergabe für spätere Bearbeitung | Sind Projektdateien, Rohmaterial, Schriften und Tonspuren übertragbar? |
| Kanalrückweisung | Wer prüft den Grund und welche Nacharbeit ist eingeschlossen? |
Auf „werbevideo erstellen lassen kosten“ gibt es ohne Leistungsgrenze keine belastbare Zahl. Fordern Sie einen Gesamtbetrag für Ihren Brief und Regeln für wahrscheinliche Änderungen an.
Dienstleister und AI Video Agent für denselben Brief prüfen
Prüfen Sie beide Wege an denselben Abnahmepunkten. Studio oder Freelancer können Aufnahme, Schnitt und Rechteklärung anbieten; der Umfang steht im Angebot. Bei einem AI Video Agent prüft Ihr Team Eingaben, Produktaussage und Ergebnisrechte selbst.
Pexo steht hier für die dialogbasierte Route. Die deutsche Pexo-Seite beschreibt Idee, Link und eigene Medien als Eingaben; die Überarbeitungsanleitung zeigt Rückmeldungen im Gespräch. Eine feste Zahl an Korrekturrunden, Anzeigenexporten oder bearbeitbaren Projektdateien ergibt sich daraus nicht.
Die Credit-Regeln erklären Guthaben und Verbrauch, keinen Gesamtpreis für Ihren Auftrag. Vergleichen Sie daher auch interne Prüfarbeit und bestätigte Ausgabe mit den Dienstleisterangeboten.
Vor einer bezahlten Anzeige ist außerdem eine schriftliche Klärung nötig: Die am 27. Oktober 2026 geprüften Pexo-Nutzungsbedingungen, Abschnitt 6.3, nennen für Nutzerinhalte mit Werbung eine vorherige schriftliche Zustimmung. Fragen Sie Pexo, welche Freigabe für Ihren konkreten Werbeauftrag gilt. Ein exportiertes Video oder aktives Abo beantwortet diese Nutzungsfrage nicht.
Das Angebot vor der Beauftragung freigeben
Geben Sie das Angebot frei, wenn Brief, Leistung und Abnahme dieselbe Anzeigenaufgabe beschreiben. Haken Sie Ziel-URL, Aussage und Datei je Anzeigenplatz ab. Ergänzen Sie Vorschauprüfung, enthaltene Änderungen, bestätigte Werbenutzung, Übergabedateien und Zuständigkeiten bei Kanalablehnung oder Aktionsende.
Bitten Sie den Anbieter, jede offene Annahme in das Angebot aufzunehmen. Besonders die nächste Kampagnenfassung profitiert davon: Halten Sie fest, welche Markenelemente und Produktbelege weitergelten und welche Aussage wegen Kanal, Preis oder Laufzeit neu geprüft werden muss. Wenn Sie die Pexo-Route prüfen, legen Sie denselben Brief und die vorhandenen Medien vor; klären Sie die Werbenutzung und den benötigten Export, bevor Sie eine Anzeigenfassung bestellen.
