色違いの商品にも同じ構成を使えますか？

構成は使えます。色名、写真、パッケージ、CTAの遷移先を各色に合わせ、別色の映像が混ざらないか通して見ます。訴求も仕様表で確認します。

説明文が長い商品は字幕にすべて入れるべきですか？

いいえ。商品説明動画でも訴求を一つに絞り、画面上の文字は要点、字幕は発話を伝える役割に分けます。詳細は商品ページへ。省くと意味が変わる条件は残し、必要なら構成を見直します。

パッケージが変わった後も古い映像を使えますか？

現行品と外観が違うなら差し替えを検討します。ロゴ、容量、必要な表示、同梱物を照合し、情報も変わったか確かめます。直せないカットは使わないという判断も必要です。

商品写真に人物が写る場合は何を確認しますか？

写真と人物について、動画化、編集、掲載先、利用期間まで許可が及ぶか確認します。撮影時の同意だけで全用途を判断せず、契約と公開時の規則に照らします。

一つの動画を商品ページとSNSの両方に使えますか？

内容の核は共通にできます。商品ページでは説明の読みやすさを、SNSでは小さな画面での商品と文字の見え方を確認し、必要なら冒頭、画面比率、CTAを調整します。

商品紹介動画の作り方：商品写真から伝わる構成にする

商品写真はそろっているのに、商品紹介動画では「何から見せるか」で手が止まることがあります。写真を並べる前に、伝える訴求を一つ決めましょう。外観、使用や特徴、次の行動へとつなぐ構成を、架空の1商品を例に整理します。

商品紹介動画で最初に決めることは？

最初に決めるのは「誰に、商品の何を伝え、見た後に何をしてほしいか」です。この3点で写真の採否と順番を判断します。「小さく収納できる」と伝えるなら、収納後だけでなく、広げた姿も見せたいところです。

以下は構成を説明するための架空の制作ブリーフです。実在の商品や制作実績ではありません。 商品は布製の折りたたみバッグ「Nagi」。読者は通勤帰りに買い物をする人。確認済みと仮定する訴求は「本体を内ポケットに収納できる」。素材は広げた写真、収納した写真、肩に掛けた写真、ロゴ。CTAは「商品詳細を見る」。写真で示せない耐荷重や撥水性は足しません。

架空の折りたたみバッグ「Nagi」の展開時、収納時、通勤時の使用場面を示す商品広告

ほかの商品でも、商品名、対象者、確認済みの訴求、根拠になる素材、CTAを一行ずつ書き、最初の一本は写真で示せる一点に絞ります。

使える商品素材をそろえる

素材は枚数より役割で選びます。全体、訴求、使用状況が分かる写真をそろえ、使用範囲と撮影時の仕様を記録します。

商品写真と使用シーン

まず形と色が現行品に一致する全体写真、次に訴求の根拠が見える写真を選びます。Nagiなら広げた姿と収納後の姿です。途中の実写がなければ、生成した動きを正確な実演として扱わず、静止画を切り替えるか追加撮影します。

肩に掛けた使用シーンでは、商品と人の大きさの関係が読み取れるかを見ます。人物ばかりが目立つ写真は避け、使用許可も素材表に記録します。

確認済みの訴求とブランド素材

訴求は承認済みの商品ページや仕様資料と照らします。「コンパクト」より「内ポケットに収納できる」のほうが具体的ですが、現行品と写真が一致することが条件です。数値を出すなら最新資料で確認します。

ロゴ、指定色、書体、CTAの文言は使う版をまとめ、旧パッケージや旧ロゴを除きます。BGMや人物写真の利用範囲は契約と公開時の条件で確認します。

商品をどの順番で見せる？

「商品が何か」→「訴求がどう見えるか」→「次に何を確認するか」の順です。冒頭で全体像、中盤で使用や特徴、最後に商品とCTAを見せます。秒数は均等割りせず、初稿で確かめます。

場面	再利用できる役割	架空の「Nagi」で使う画面と文字	初稿で確かめること
1. 外観	何の商品かをすぐ示す	広げたバッグの正面写真。商品名「Nagi」を短く表示	色・形・持ち手が実物と一致し、商品をすぐ認識できるか
2. 使用と訴求	誰がどう使い、何が特徴かをつなぐ	肩に掛けた写真から、収納した写真へ。「内ポケットに収納できる」と表示	写真の切り替えで、実際に収納する動きを撮影したように誤認させないか
3. 確認とCTA	商品を再提示し、次の行動を一つ示す	広げた姿と収納後の姿を並べ、ロゴと「商品詳細を見る」	商品名、現行画像、遷移先とCTAの意味が合うか

ほかの商品にも「全体像／確認済みの特徴や使用／商品再提示とCTA」を当てはめられます。根拠になる写真が弱ければ、追加撮影か訴求の変更を検討します。Pexoの商品動画ページも、商品写真を制作の起点として案内しています。この記事では、そのうえで、どの訴求を採用するかは制作者側で判断する前提にしています。

Pexoの商品動画ページで、スマートフォンで商品を撮影する様子と動画広告の案内を表示した画面

初稿を見て、どこを直す？

初稿では演出より先に、商品と訴求の正確さを直します。まず無音で商品名と特徴が読めるか、次に音声と画面が食い違わないか確認します。

初稿の確認項目	見る場所	修正指示の例
商品の外観	色、形、ロゴ、持ち手、パッケージが現行品と一致するか	「場面2のバッグの色を、提供した現行写真に合わせる」
訴求	承認済みの訴求を、写真で支えられる範囲で述べているか	「『軽い』は未確認なので削除し、収納できることだけ残す」
文字	商品名、画面上の文字、字幕、数字が正確で読めるか	「場面3の表記を商品ページの正式名に直し、表示時間を確保する」
CTA	最後の一つの行動と実際の遷移先が一致するか	「購入ページへ直行しないため、『今すぐ購入』を『商品詳細を見る』へ直す」