動画広告の種類：商品チームが制作前に選ぶ形式

広告形式を選ぶときは、視聴者が動画を見る前に何を見ているかを確かめます。動画内で再生されるのか、フィード上に表示されるのかで、冒頭カットやサムネイルの扱いも変わります。この記事では動画広告の種類のうち、商品チームが制作前に比較したい掲載形式を整理し、必要な素材を比べます。入札や予算は扱いません。

動画広告はどこに表示される？

動画広告は、動画内、フィード、Webサイトやアプリの広告枠など、掲載場所で見え方が変わります。分類名は共通ではありません。Google 広告もインストリーム、インフィードを別形式で案内しています。

Google 広告のインストリーム動画広告は、YouTubeの動画再生前・途中・後に流れる形式です。表示位置は広告形式やキャンペーン設定で異なり、各形式が三つの位置すべてに出るわけではありません。インフィード動画広告はホームや検索にサムネイルで表示され、視聴者が選んで再生します。Googleの動画広告フォーマット一覧では両者を別形式で案内しています。

MetaのReels、Stories、InstagramフィードやTikTokのIn-Feedも、各媒体の広告配置です。MetaのInstagramフィード動画広告ガイドでフィード面の掲載位置と素材仕様を確認できます。TikTok Ads Managerの案内にはIn-Feed、Detail Page、Post-roll、Storyがあります。似た名称でも仕様は同じとは限りません。

インストリームとインフィードで素材はどう変わる？

インストリーム広告は、視聴する動画の前・途中・後に表示されます。視聴が続くかは形式によって異なるため、冒頭で商品と訴求を示します。スキップ可否に合わせて冒頭を調整します。

YouTubeのインフィード動画広告では、再生前にサムネイルや短い説明が目に入ります。静止画だけで商品と動画の内容が分かるようにし、細部を詰め込みすぎないようにします。TikTokのIn-Feed広告では動画がフィード上に表示されるため、冒頭カットで商品と訴求を早めに伝えます。

Reels用の縦型素材では、文字やロゴを端に寄せすぎないようにします。Metaは音声とセーフゾーンも制作上の要点として案内しています。TikTokのIn-Feed広告も形式別の安全領域を示し、プレビューと実表示に差が出る場合があるとしています。MetaのReels広告ガイドとTikTokのIn-Feed広告仕様を確認し、実画面でも文字の隠れ方を見ます。

商品ページ向け動画と広告動画を分ける

商品ページ動画は広告形式ではなく、商品詳細ページで検討中の人に向けたコンテンツです。写真では伝わりにくい生地の動きや使い方を補います。広告動画には、初見の人に向けた導入が必要です。

同じ映像でも冒頭、字幕、最後の案内は見直します。広告では商品名が遅れて表示されたり、CTAが移動先と合わなかったりするためです。商品ページ動画で購入判断に必要な映像を選ぶ考え方とは目的が異なります。

制作前に決める形式と必要素材

形式と視聴環境を決め、必要な素材を揃えます。入稿条件は設定や地域によって変わるため、各媒体の現行案内も確認してください。

「ディスプレイ広告動画」は、共通の単独フォーマット名ではありません。Googleのレスポンシブ ディスプレイ広告の仕様では、動画とロゴは任意素材です。配信時に動画が常に表示されるわけでもありません。

写真の所持と広告利用の許諾は別です。人物や音楽も含め、媒体と加工の範囲を契約・許諾記録で確かめます。必要なら文化庁の著作権契約マニュアルも参照してください。

Pexoで制作する場合も、素材と目的を渡し、方向を確認してからプレビューを見て修正します。文字や図表にはMotionの案内も参考になります。Pexoは広告配信媒体ではありません。完成動画は人が形式ごとの条件に照らして確認します。