縦型動画広告の作り方：商品素材を媒体別に展開する

商品写真や商品ページがそろっていても、同じ動画を各媒体へそのまま載せられるとは限りません。先に訴求と遷移先を決めて画面や広告文を調整します。基準版は共通ファイルではなく、訴求と根拠をそろえる設計図です。

縦型動画広告では何を一つ伝えるべきか？

一本で伝えるのは、購入前の疑問に答える一つの便益と根拠です。「高品質」だけでは使う素材が決まりません。承認済み資料で確かめられる特徴を選び、写真で分かることと実演が必要なことを分けます。

静止画から動きを作れても、実物の操作や性能を実証したことにはなりません。根拠のない効果や比較は加えず、扱わない訴求も決めます。

商品素材から基準版の構成を決める

商品写真、ロゴ、現行の仕様資料、商品ページ、許諾を確認できる音源をまとめます。対象モデルや色、広告で使える範囲も記録し、派生版に別商品や古い表記が混ざらないようにします。生成前にPexoのクレジット案内とアカウントで残高・有効期限も見ます。

冒頭に置く商品と利用場面

冒頭では利用場面と商品を一緒に見せ、何を確かめる動画か伝えます。細部が見えない素材しかなければ、接写を用意するか訴求を外観に絞ります。

訴求を支える根拠と次の行動

根拠のあとに行動を一つ添えます。「サイズを見る」と案内するなら遷移先に寸法が必要です。広告全体のブリーフはPexoの動画広告制作ガイドに譲り、ここでは基準版の展開に絞ります。

縦長画面で商品と文字を見せる

9:16 動画広告では、商品、ロゴ、字幕、CTAを縦画面で確認します。プレビューで商品や字幕の切れ、操作ボタンとの重なりを見て、横長素材の切り抜きで特徴が外れていないかも見直します。

字幕は無音でも訴求が伝わる量にし、一画面へ詰め込みません。縦型広告動画を短くしても、商品名や根拠を読める時間を残します。

配信面に合わせて基準版を展開する

「訴求・画面・広告・遷移先」を対応させ、面ごとの変更を書き出します。SNS 縦型広告は投稿と有料広告でCTAや条件が異なる場合があります。

架空例：折りたたみ傘。提供素材に収納袋と収納前後の写真があり、「傘を収納袋に入れて持ち運べる」は承認済みと仮定します。実在商品や制作結果ではありません。

「一本を使い回す」とは、完成ファイルを全ての面にそのまま投稿することではありません。Pexoの商品広告ページは比率を選ぶ流れを案内しています。出力方法はアカウントの選択肢とプレビューで確認します。

プレビューで商品表現と音声を確認する

Pexoの日本語ホームページは、素材やアイデアをもとに会話で修正する流れを案内しています。初稿は冒頭、商品説明、CTAで止め、形状、色、ロゴ、字幕、ナレーションを元資料と見比べます。誤りがあれば箇所を指定して直します。

BGMが動画に含まれていても、複数媒体で使えるとは限りません。TikTokの商用音楽ライブラリはTikTok内の商用投稿や広告向けです。公式案内で曲の対象範囲を見て、別媒体に派生する版ではその媒体向けの契約・許諾記録を確認します。

広告と遷移先の内容を照合する

広告画面、広告文、リンク先を横に並べ、商品名、色、価格、在庫、期間が同じか見ます。違いがあれば該当箇所を直し、広告プレビューで文字切れやボタンとの重なりを見てから差し替えます。

商用条件は個別に確かめます。日本語の利用規約は英語原文の翻訳で、相違時は英語版が優先すると記載しています。英語のTerms of Service第6.3条にも、ユーザーコンテンツを広告などの商業活動に使う際の事前書面同意に関する記載があります。前述のProduct Adページは広告生成を案内しますが、この規約との適用関係は説明していません。出稿・顧客納品前に対象アカウントと用途についてPexoへ書面で確認してください。商用利用可とは断定しません。