最低出稿額は媒体とアカウントで変わりますか？

変わる場合があります。媒体、広告目的、通貨、課金方式、アカウントの設定条件を現在の管理画面で確認し、他社の例を自分の出稿下限として扱わないでください。

広告アカウントが審査で停止された場合、前払いの配信予算はどう扱われますか？

すでに配信され消化した費用と、未使用のアカウント残高は分けて確認します。未使用残高の返金可否や手続きは、媒体、支払方法、アカウント状態によって異なります。停止通知、取引履歴、該当媒体の現行条件を確かめ、審査停止だけで返金済みとみなさないでください。

代理店手数料には動画の修正も含まれますか？

契約と見積もりの範囲によります。修正回数、対象となる箇所、追加費用、媒体ごとのサイズ違いが含まれるかを、依頼前に書面で確認します。

失敗した生成や差し替えに使ったクレジットはどこへ計上しますか？

広告媒体への配信費とは分け、制作ツールの利用に関する記録として管理します。失敗や差し替えで消費したクレジットが戻るかはサービスの現行ルールと履歴を確認し、返還を前提に予算を組まないでください。

インフルエンサー素材を広告へ転用する費用は誰が負担しますか？

依頼主とインフルエンサーの契約や発注内容によります。投稿制作料と広告転用料、利用できる媒体・期間・編集範囲を確認し、誰が支払うかを見積もりや契約書で明確にします。

SNS広告の費用：配信費と動画制作費を分けて考える

SNS広告の予算を決めるとき、広告アカウントに入れる配信費だけを見ていると、動画の撮影や編集、修正、外部パートナーへの依頼費が後から加わります。逆に、動画制作の見積もりだけでは、媒体に広告を出す費用や配信後の検証に必要な金額はわかりません。

予算表は「媒体に支払う費用」「広告素材を準備する費用」「運用や外部制作の費用」に分けて作ります。媒体や目的、期間が未確定の段階で相場を一つに決めず、先に費目と確認先を揃える方が、Instagram広告費用やTikTok広告費用の見積もりを比べやすくなります。

SNS広告の費用は何に分かれる？

まず、媒体への配信費と動画制作費は別の予算です。配信費は広告プラットフォームで設定する予算、制作費は企画、台本、素材撮影、編集、字幕、サイズ違いの書き出し、修正などの対価です。制作を社内で行う場合も担当者の作業時間は発生します。外注するなら、代理店や制作会社、出演者、クリエイターへの費用と、広告利用の期間・媒体も見積もりに含めます。

素材の利用費、ロケ地や出演者の手配費、税、決済手数料も発生する場合があります。見積書で修正回数、比率違いの納品数、広告利用期間を確かめます。

広告動画の制作工程や見積もりの考え方は、動画広告の制作費を構成する項目も参考になります。掲載会社が示す価格はその会社のプランや事例であり、SNS広告全体に共通する市場価格とは分けて読みます。

媒体ごとの課金方式をどう確認する？

広告媒体では、1日ごとの予算か期間全体の予算を設定できる場合があります。TikTok Ads ManagerはDaily BudgetとLifetime Budgetを区別し、Metaの広告セットにも日予算と通算予算があります。設定階層や入力条件は媒体・目的で異なります。

TikTok公式ビジネスリソースセンターの最低予算ガイド画面

TikTok広告マネージャーでは、日予算と通算予算を設定できます。2026年7月更新の公式予算ガイドでは、日予算の最低額をキャンペーン単位で50米ドル、広告セット単位で20米ドルと案内しています。通算予算にも最低額があり、広告セットでは予定日数に応じて計算されます。日本円での入力額や実際に設定できる金額は、広告アカウントで確認してください。

Meta広告でも日予算と通算予算を設定できますが、予算の設定階層や最低額は配信条件によって異なります。Metaの広告セットに関する技術資料には、通貨や課金イベントによる最低予算の違いが説明されています。これはAPI向けの資料なので、実際の出稿条件は広告マネージャで確認してください。

配信費の見積もりには、目標、地域、期間、広告セット数、配信先、課金方式を記録します。キャンペーン後は設定額と実際の消化・請求額を照合します。

動画の制作と修正を予算に入れる

動画広告の制作費は尺だけでなく、素材、台本、出演者、ロケ、字幕、音楽で変わります。縦型・正方形・横型を用意するなら、切り抜き後に商品や字幕、CTAの位置を直す時間も見込みます。

見積もり依頼には、納品本数・長さ・比率、字幕言語、素材の手配者、初稿確認回数、追加修正費、納期、広告利用範囲を記します。「動画制作一式」ではなく、企画、撮影、編集、サイズ展開、運用支援の内訳を確認します。

Pexoの広告動画作成ページに表示されたスマートフォン向け動画の例

広告動画を複数本用意する場合は、初稿の制作費だけでなく、訴求違いのバージョンや媒体別のサイズ展開、追加修正にかかる費用も見積もります。例えばPexoの広告動画作成ページでは、商品写真や説明文から広告動画を作り、異なる構成や画面比率のバージョンを用意する方法が紹介されています。

AI制作ツールを利用する場合も、契約料金、クレジット消費、再生成や修正の費用を確認してください。Pexoの料金・クレジット案内でも、残高や利用履歴の確認方法を案内しています。制作ツールの利用料と、MetaやTikTokに支払う広告配信費は別々に管理します。

Pexoの料金ページにあるプラン別料金とクレジット内訳

仮の予算表で配信と制作を分ける

下の金額は、費目の分け方を示すためだけの仮例です。市場相場、推奨予算、成果予測ではありません。

費目	仮の金額	金額を決めるときの確認
媒体への配信費	100,000円	期間、媒体、広告セット、課金方式
動画の企画・編集	120,000円	素材の有無、撮影、尺、字幕、納品本数
外部の運用・制作支援	40,000円	作業範囲、レポート、修正、契約期間
予備枠	20,000円	追加修正や素材差し替えの必要性
合計	280,000円	税・決済手数料の扱いも確認

この例では、媒体への配信費10万円、動画制作・外部支援費16万円、追加修正などに備える予備枠2万円を分けて管理します。予備枠は実際に支出するまで制作費や運用費へ含めず、使用時に対象の費目へ振り分けます。

実際の見積もりでは、代理店手数料が媒体費に連動する場合や、撮影・出演者費用が別請求になる場合もあります。各社の見積書を同じ費目に並べ替え、税、手数料、修正回数、納品条件まで揃えて比較してください。

実施後にどの費用を見直す？

配信後は、設定予算と実際の広告消化額、制作・修正費を分けて記録します。クリック獲得が目的ならCPC（広告費÷クリック数）、問い合わせ獲得が目的ならCPA（広告費÷獲得件数）など、目的に合う指標を確認してください。例えば広告配信費10万円で500クリックを獲得した場合、CPCは200円です。これは計算例であり、SNS広告の相場や成果予測ではありません。

SNS広告の配信費・制作費・修正費を分けて確認する予算資料と電卓のイメージ

広告費が増えた原因を動画だけに求めず、配信先、対象者、掲載期間、遷移先も合わせて確認します。広告の反応を見て修正箇所を決める方法は、動画広告改善の進め方でも紹介しています。修正後は制作費と広告費の両方を記録し、次の予算へ反映してください。

制作側では、修正回数、比率違いの追加作業、素材利用期限を振り返ります。依頼前に変更しない商品情報、試す訴求、承認者を決めておくと、修正の範囲が明確になります。

SNS広告の予算を決める前に確認したいこと

SNS広告の費用は、媒体費、動画の制作・修正費、運用や外部支援費を分けると比較しやすくなります。配信条件が決まっていない段階では、相場の数字を当てはめるより、媒体と制作会社に同じ条件を伝える準備をしてください。次は広告の目的と配信期間を書き出し、広告アカウントの設定と制作見積もりを別々に確認します。